Les ambassadeurs de Seul
Publié le 26-12-2024
Il s'agit de sept jeunes hommes, âgés de 25 à 30 ans, aux beaux visages propres et aux manières polies. Ils s'appellent eux-mêmes Bangtan Sonyeondan, "Bulletproof Boys", mais la plupart les connaissent sous le nom de BTS, le groupe de K-pop le plus célèbre au monde, un genre qui mélange la pop occidentale, le rock, le jazz, le gospel, la musique japonaise et bien plus encore. Les BTS représentent à eux seuls 0,3 % du PIB annuel de la Corée du Sud.
Leurs fans s'appellent army, une armée de 90 millions de personnes, désormais déployées aux quatre coins de la planète, puisqu'il s'agit du groupe le plus récompensé de tous les temps aux MTV Awards, avec des volumes de ventes comparables à ceux des Beatles, soit 44, 9 millions de disques vendus en septembre 2023. Ils ne jouent pas d'instruments et n'ont pas non plus de leader ; tous les sept dansent mais seulement quelques-unes, les « idoles », chantent. Et leurs chansons abordent des questions difficiles, telles que la compétitivité des étudiants et la santé mentale des jeunes générations. La K-pop est une véritable industrie culturelle, visant à projeter l'image de la nation coréenne dans le monde entier, comme Hollywood pour les États-Unis ou comme le cinéma néoréaliste pour l'Italie, qui, comme le souligne l'écrivaine Michela Murgia, dans l'après-guerre. Pendant la période de guerre, il a su créer l’image d’un pays victime plutôt que berceau du fascisme.
En 2017, BTS est devenu ambassadeur de l'UNICEF pour une campagne contre la violence chez les jeunes. Après la mort de George Floyd en 2020, ils ont donné un million de dollars à la cause « Black Lives Matter » et la même somme a été doublée en quelques jours par l'army, qui s'est mobilisée sur les réseaux sociaux. Ce soft power est pleinement reconnu par le BTS par le gouvernement de Séoul, qui a d'abord promulgué une loi « Save BTS » pour reporter le service militaire obligatoire pour les membres du groupe puis leur a fourni sept passeports diplomatiques, les envoyer à l’ONU en 2021 pour parler du changement climatique. BTS a prononcé un discours sur les jeunes et l'environnement, parlant de responsabilité collective et définissant les jeunes comme une welcome generation, capable d'accueillir le changement plutôt que de le craindre. Puis ils ont chanté et dansé sur la chanson Permission to dance, avec une chorégraphie qui a envahi les avenues de Manhattan en sortant du Glass Palace. En mai 2022, BTS s'est rendu à la Maison Blanche pour discuter avec Joe Biden de l'inclusion des minorités asiatiques aux États-Unis, remise en question par la politique de Trump. Et, selon des études sociologiques, l’existence du BTS pendant la pandémie a considérablement réduit les préjugés discriminatoires envers les Asiatiques.
Bien sûr, on peut les qualifier de simple phénomène pop, les écarter d'un haussement d'épaules écoutez d'abord, mais il n'en demeure pas moins que connaître ces phénomènes signifie comprendre le présent, même dans ses déclinaisons en apparence les plus superficielles, qui contiennent pourtant l'essence du monde d'aujourd'hui. Selon les mots de Bob Dylan : « être jeune, c'est garder le hublot de l'espoir ouvert, même quand la mer est mauvaise et que le ciel est fatigué d'être bleu ». Et les chansons de BTS, avec leurs messages contre la haine et la discrimination, sont un vent qui souffle pour balayer les nuages les plus sombres de l'horizon de demain.
NP octobre 2024
Mauro Tabasso avec Valentina Giaresti