Le marché n'a pas tort

De plus en plus en avance sur la période de Noël proprement dite, la télévision commence à programmer une série de films (surtout américains) dans lesquels le Père Noël, dans toutes les versions imaginables, réapparaît sur terre pour semer bons sentiments, amitié et amour et dispenser bonheur et cadeaux. à l'humanité, des enfants dans la tête. C'est un mécanisme astucieusement conçu pour mettre en marche la machine démesurée de l'économie de Noël, mais en même temps un changement de cap par rapport à la myriade de films infestés de gangs criminels, de meurtres, de flics corrompus et de complots d'horreur qui sont à la base de la proposition de télévision quotidiennement.

On sait à quel point il est plus facile et donc économiquement avantageux de vendre du « mauvais » que du « bien », mais à ce stade, les cœurs semblent s'adoucir, être plus disposés à suivre l'histoire avec une fin heureuse, à ouvrir une petite fenêtre de possibilité dans la lecture habituelle du monde principalement de signe négatif.

Dans la même période, le cliché publicitaire a lui aussi nettement changé, toujours aussi tonitruant et insoutenable. Des foules de grands-parents, parents, enfants et copains font irruption sur les lieux et échangent avec amour panettone, bijoux, parfums, chocolats et rivières de bulles dorées pour fêter les fêtes à côté de tables dressées, sapins de Noël cycloniques scintillants, bonhommes de neige dressés dans le jardin, traîneaux scintillants qui sillonnent la nuit et les ciels étoilés, les paysages enneigés et les Pères Noël omniprésents.

Tout ce qui est normal semblerait penser à première vue, la nativité dans un climat de pauvreté totale s'est transformée en une machine de consommation imparable, mais tant pis, le monde va comme ça ... Tous heureux d'attendre pour défaire des rubans, ouvrir des paquets cadeaux et panettone coupé à partager avec joie en famille qui, pour l'occasion, semble revenir en vogue.

Mais il y avait une grande absence dans ce kaléidoscope de la fin de l'année 2021, un signal inquiétant qui nous livre la photographie impitoyable d'une entreprise qui a cessé d'investir dans l'avenir ; les publicités sur les jouets ont pratiquement disparu, le rêve que tout enfant espère voir se matérialiser par magie devant la cheminée ou sous le sapin, celui de la "lettre" rédigée avec soin, celle qui illumine l'imaginaire et augmente la Attendez.

L'équation est aussi simple qu'implacable, peu d'enfants = peu de jouets, le marché n'a pas tort ; dans les fêtes par excellence des petits... ils ont disparu, ou plutôt l'objet et la substance de leur enfance, le jeu... Et ça ne me semble pas une bonne nouvelle.

Michelangelo Dotta

NP Gennaio 2022