Quand il s'agit d'industrie

Sur ces pages, les films sont souvent traités comme des produits de la créativité humaine et il est conseillé aux spectateurs de les regarder consciemment, notamment dans les lieux désignés, les cinémas.
Mais ces derniers jours, certains événements internationaux ont déplacé l'attention sur le fait que le cinéma est aussi et fondamentalement une industrie souvent aux prises avec les difficultés auxquelles toute entreprise est confrontée dans un monde en constante évolution.

En ce moment aux États-Unis, certaines catégories du monde du divertissement manifestent pour de meilleures conditions de travail avec l'outil classique de la grève : les premiers à se mobiliser ont été les scénaristes et leurs syndicats qui veulent des garanties contre l'avancée rapide de la technologie de l'IA qui pourrait bientôt créer la première série télévisée écrite par l'Intelligence Artificielle. Les acteurs ont emboîté le pas, craignant que les studios scannent leurs corps, reproduisent leurs voix, simulent leurs manières et s'approprient essentiellement leur talent. Déjà dans le dernier épisode de la saga Indiana Jones, le visage d'Harrison Ford avait été traité dans certaines scènes par un logiciel pour le rendre beaucoup plus jeune qu'il ne l'est actuellement. Les studios insistent sur le fait qu'Hollywood restera « humain », mais n'ont pas accepté les propositions des syndicats visant à réglementer l'IA. La grève empêche les acteurs non seulement de jouer, mais aussi de faire de la promotion, ce qui jette dans le chaos les plans marketing des films à venir. Les membres du syndicat ne peuvent donc pas jouer, chanter, danser ou écrire avec pour conséquence un blocage de tout processus créatif.

Un phénomène typiquement contemporain se reproduit donc comme la nécessité d'adapter et de réguler le travail de nombreux professionnels embauchés par de grandes entreprises multinationales (Amazon et bien d'autres) qui dictent souvent leurs conditions. Dans le cas du cinéma, les multinationales sont surtout, outre les studios, les services de streaming (Netflix et Amazon) qui ne partagent pas d'informations sur les audiences, empêchant pratiquement une rémunération équitable des auteurs pour les répliques de films ou d'émissions de télévision.
Et il ne faut pas commettre l’erreur de considérer la catégorie des acteurs comme exclusivement composée de mégastars comme Brad Pitt mais de nombreux professionnels qui travaillent en dessous du salaire horaire moyen.

Dynamiques et problèmes complexes mais très actuels dans une industrie qui a besoin d'être protégée et qui suscite toujours l'intérêt et en partie l'enthousiasme des spectateurs capables d'être plus de 250 mille en Italie fin juillet le premier jour de programmation Barbie.

Davide Bracco
NP Août / Septembre 2023