Semaine de la mode de Milan

La mode ne s'arrête pas: après l'édition entièrement en ligne en juillet, du 22 au 28 septembre, Milan a régulièrement accueilli le septième du défilé printemps / été 2021. 41 numériquement. Un modèle hybride, appelé, par les experts, phygital (issu de la fusion du physique et du numérique). "A l'époque de Covid, il est difficile d'organiser des événements physiques mais nous devons le faire, nous devons apprendre à vivre avec le virus et nous ne pouvons pas attendre que tout soit résolu", a déclaré Carlo Capasa, président de la Chambre nationale de la mode italienne, laissant la place à la mode Semaine milanaise.

Un équilibre difficile entre l'envie de normalité et les règles à respecter, où chaque marque a choisi la formule qu'elle juge la plus adaptée à la période que nous vivons. Par exemple, Dolce & Gabbana, Etro et Salvatore Ferragamo ont opté pour un défilé de mode traditionnel, tandis que Laura Biagiotti, Ermanno Scervino et Missoni ont créé des événements entièrement numériques.
Piste de télévision en direct pour Armani, qui étonne tout le monde avec l'utilisation d'une formule généralement peu appréciée par l'industrie. En réponse à la distanciation sociale et aux limitations imposées par la pandémie, la mode italienne, en collaboration avec Microsoft, a créé une plateforme numérique dédiée, enrichie de showrooms virtuels et d'événements interactifs.

Grâce à cet outil, les stylistes et professionnels émergents peuvent interagir avec les médias, les acheteurs, les consommateurs et les influenceurs du monde entier à travers une expérience engageante et multisensorielle sans quitter la maison.

Elisa D'Adamo
Np novembre 2020